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香港现场最快报码室行业拐点到来之际Nola改变定制家居行业发展逻
发布日期:2021-06-10 16:22   来源:未知   阅读:

  在房地产市场快速发展的时代,户型与装修风格伴随着消费群体的增长也迅速多样化。

  在这一变化下,传统的家居售卖模式开始难以符合消费者需求,这一方面是由于大部分成品家具在设计制造时以大众化路线为主难以满足多样化后的市场,另一方面则是尺寸难以匹配室内空间款式不符合装修风格。

  市场环境的大变革,催生出全新的业务模式。齐家网和好莱客两家分别在港股A股上市的企业成立合资公司,打造全新全屋定制新零售品牌Nola,Nola以齐家网的互联网家装优势为依托,形成线上服务+线下体验的新零售模式。据了解Nola产品涵盖全屋定制、橱柜、木门、成品四大品类,满足个性化定制的百变百搭需求。

  定制家居,成为了消费者和装饰企业的共同关注点。各大装饰企业纷纷布局全屋定制业务,许多新加入赛道的初创型装饰企业也将全屋定制作为切入点以谋求更快速的发展。全屋定制成为了家装行业内抢占市场的重要产品。

  在形式一片大好的情况下,近几年处在风口的全屋定制行业增速却在迅速走低。造成这一现状的原因来源于多方面。

  近些年,愿意购买精装房的消费者比例呈上升趋势。从统计数据来看,2017年愿意购买精装房的消费者比例为26.8%比上年度提升15.9%,精装房交房口径占比达到20%较上年增长5%。精装房的市场呈现下层趋势,装修市场更为庞大的三四线城市精装房提升更为迅速,使得原本可能属于定制终端的市场开始被上游截获。

  在过去的两年间,多家定制家居企业成功上市大规模扩张产能,大批非上市企业也扩张产能应对市场变化。在外部大环境的影响范围之外,定制行业近些年大规模扩张遗留下不少亟需解决的行业痛点。

  行业快速发展导致各家终端门店集竞争高度集中,许多建材家装集中的市场接到全是定制家居门店。行业陷入贴身肉搏的价格战阶段,在此情况下将会导致大批中小型定制企业倒闭;产品相似性高,定制家居企业采购的原材料、适用设备与成品制造高度相似,进入传统的家居产品大众化的旧循环中。

  行业的增长进入瓶颈期,需要全新的模式打破现状。Nola在业内以新零售的模式来解决全屋定制发展的难题。

  渠道多元化是整个家居行业最大的变化之一,市场已经从传统的专卖店直营店获取流量变为线上平台获客、线下门店变现的模式。

  家装公司的品牌成为获客流量入口最大因素之一,这使得新创建品牌在刚刚面向市场即面临着招商、流量、系统等难题,良好品牌形象的建立非一朝一夕可完成,大批新品牌成立即面临倒闭也正是如此。

  Nola品牌的诞生正是为了精准解决此类行业痛点,让齐家网与好莱客的核心优势赋能定制家居新品牌。根据Nola的发展规划,首批经销商将从齐家网线多家成熟商家中产生以快速打开局面,用成熟品牌解决品牌形象困扰。

  以目前已投入运营的苏州Nola门店来观察,专卖店在经营时齐家网使用其海量的流量资源,可以为终端店面源源不断地提供优质客户流量, Nola作为新零售家居品牌使用海量线量为线下门店获取客源。

  产品研发方面依托于好莱客成熟的研发团队,在好莱客产品基础上全新研发适合于Nola市场定位的产品避免了适应市场的过渡期,智能制造和系统建设的体系,确保Nola品质与产能。

  占据流量入口,精准把握用户需求是定制家具企业提升客单价、提高渠道质量的有效途径,以新零售、品牌化经营为切入点的Nola精确针对行业痛点,创造全新的创新商业模式,给定制行业带来全新的定义与行业模式,改变行业竞争格局的同时也将有效抬高行业天花板,给行业带来更大的市场空间。香港现场最快报码室

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